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Projektmarketing


Revision: 5/2000

 

 

 

Vorgaben

 

  • Absolute Seriosität
  • Keine Belastung von treAngeli
  • Strictly NO-Budget
  • Sailing Time



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Vorgaben
Zieldefinition
Rahmenbedingungen
Finanzierung
Aktionen
Ergebnisse
Conclusio
Folgeprojekte

 

 

 

Zieldefinition

 

1992 ... die mailbox
Erste ausschließlich gesundheitsorientierte mailbox weltweit
Seriöseste medizinorientierte mailbox Österreichs
User-Mehrwert statt SpielSpaßSpannung
Selbsttragende Finanzierung
2000 registrierte User (damals 5000 User Bestnote)

1996 ... die beratungssite
Erste gesundheitsorientierte site Europas
Seriöseste medizinorientierte site Österreichs
User-Mehrwert statt Informationscluster
Selbsttragende Finanzierung
5000 User / Monat

1998 ... das medium
Seriöseste medizinorientierte site Österreichs
User-Mehrwert statt Informationscluster
unabhängiges,
tagesaktuelles,
mit medizinischem Background ausgestattes Medium
Selbsttragende Finanzierung
10.000 User / Monat

2000
Seriöseste medizinorientierte site Österreichs
User-Mehrwert statt Informationscluster
unabhängiges,
tagesaktuelles,
mit medizinischem Background ausgestattes Medium
Selbsttragende Finanzierung
50.000 User / Monat

2001
Seriöseste medizinorientierte site Österreichs
User-Mehrwert statt Informationscluster
unabhängiges,
tagesaktuelles,
mit medizinischem Background ausgestattes Medium
Selbsttragende Finanzierung
100.000 User / Monat



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Zieldefinition
Rahmenbedingungen
Finanzierung
Aktionen
Ergebnisse
Conclusio
Folgeprojekte

 

 

 

Rahmenbedingungen

 

  • Widerstand seitens der Institutionen -> Seriosität, keine Werbung, Medizinkompetenz
  • Widerstand seitens der User (Sorge) -> Seriosität, keine Werbung
  • Absoluter early adopter Kreis -> Online-Zugang auf allen Seiten höchst beschränkt
  • Keine Belastung der Agentur -> alles auf Freiwilligkeit und NP-Basis
  • Mit den Jahren wachsende kommerzielle Konkurrenz -> Totale Abgrenzung
  • Medieninteresse äußerst gering -> Maulwurftaktik



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Zieldefinition
Rahmenbedingungen
Finanzierung
Aktionen
Ergebnisse
Conclusio
Folgeprojekte

 

 

 

Finanzierung

 

1992 bis 1998
Keinerlei Fremdfinanzierung

1998 bis 1999
Streng eingeschränkte PR-Schaltungen, branchenfremdes Werbeplacement

2000 ...
Werbeeinschränkungen nur auf Basis Projektethik
Querfinanzierung durch Dienstleistungen der medflash.at



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Zieldefinition
Rahmenbedingungen
Finanzierung
Aktionen
Ergebnisse
Conclusio
Folgeprojekte

 

 

 

Aktionen

 

+
  • Online-Lobbying
  • Offline-Lobbying
  • Präsenz Messen und Kongresse
  • Präsenz Vorträge
  • Gegengeschäfte
  • Guerrilla-Aktion: Lobbying-Bombing
  • Guerrilla-Aktion: Autobahn-Transparent
  • Guerrilla-Aktion: Klo-Kleber
  • Guerrilla-Aktion: Domain-Grabbing

    -
  • Konventionelle Marketing-Arbeit
  • Gegengeschäfte
  • Guerrilla-Aktion: Geschenk-Lobbying
  • Guerrilla-Aktion: Beilagenschmuggel
  • Bindung durch Foren
  • Bindung durch Newsletter



  • Marktbehauptung trotz widriger Umstände
  • Realisierung aller jeweils definierter Ziele
  • Lukratives Spin-Off als "flexibles" Ergebnis
  • Vision
  • Realismus
  • Originalität
  • Flexibilität
  • Fachmedizinische Nachrichten- und Serviceagentur als Content-Lieferant
    für Medizin, Sport, Fitness und verwandte Themen
  • Ausbau der punktuellen Information (Schwerpunkte) auf medizin.at
  • Split in Public-Area/site gesundheit.at (kommerzielle B2C-Site und Infosite)
    und medizinisches Tasgesmedium medizin.at

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©treAngeli, 1999.